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In Deutschland existieren etliche hundert Verlage, die als Medienunternehmen für die Produktion und die Vermarktung ihrer Produkte zuständig sind. Dabei kann es sich zum Beispiel um Fachverlage, Hörbuchverlage, Kunst- oder Spieleverlage handeln. Während einige Verlage den Vertrieb der Veröffentlichungen eigenständig übernehmen, kann der Absatz auch über den Handel erfolgen, also z.B. auch über Buchhandlungen, also Ladengeschäfte. Insoweit existieren zwischen dem Verlagswesen und dem Buchhandel enge Verknüpfungen.